彪马李宁相继入局 电竞营销的魔力究竟有多大

　本文摘要：中国商报/中国商网（记者 颉宇星）克日，彪马宣布与中国电竞俱乐部趣加电竞俱乐部展开互助。据悉，如今，不少运动品牌都入局电竞营销，希望电竞这项年轻人热衷的运动可以为品牌带来更多的流量和销量。但专家认为，运动品牌应该推出专业度更高的电竞衣饰，提升消费者黏性。 据悉，与彪马互助的趣加电竞俱乐部建立于2017年，旗下英雄同盟分部在去年取得了英雄同盟职业联赛（以下简称LPL）夏季赛冠军、2019年全球总决赛冠军。彪马表现，未来将为该战队提供先进的电竞服装及产物支持。

中国商报/中国商网（记者 颉宇星）克日，彪马宣布与中国电竞俱乐部趣加电竞俱乐部展开互助。据悉，如今，不少运动品牌都入局电竞营销，希望电竞这项年轻人热衷的运动可以为品牌带来更多的流量和销量。但专家认为，运动品牌应该推出专业度更高的电竞衣饰，提升消费者黏性。

据悉，与彪马互助的趣加电竞俱乐部建立于2017年，旗下英雄同盟分部在去年取得了英雄同盟职业联赛（以下简称LPL）夏季赛冠军、2019年全球总决赛冠军。彪马表现，未来将为该战队提供先进的电竞服装及产物支持。

事实上，这不是彪马第一次涉足电竞了。就在两个月前，彪马与韩国电竞俱乐部Gen.GEsports告竣互助，为该战队及签约主播提供队服。除了彪马外，运动品牌卡帕也开始结构电竞营销。

据悉，卡帕的运动衣饰成为电竞运动会的赛事指定衣饰，卡帕还将经典的Omini标识印在角逐战服上。电竞选手身穿卡帕运动衣饰。截图自Kappa官方微博中国商报记者注意到，除了为电竞俱乐部提供衣饰外，另有不少运动品牌通过组建俱乐部的形式入局电竞营销。

据悉，百丽国际旗下的滔搏国际（以下简称滔搏）拥有耐克、阿迪达斯等多家知名运动品牌的经销权。2017年年底，滔搏进军电竞领域，建立了滔搏电竞俱乐部，同年获得LPL的参赛席位。

今年5月31日，滔搏电竞俱乐部在LPL中韩反抗赛中完胜韩国战队获得冠军。这是滔搏电竞俱乐部建队后的首个冠军，也是滔搏进军电竞市场以来一次精彩的阶段性结果展示。特殊中国（李宁公司主要股东）则于去年收购了Snake电子竞技俱乐部，并把俱乐部名字改为李宁LNG电子俱乐部。

特殊中国体育高级副总裁李芸珊表现，她看到了电竞辽阔的生长空间。据她先容，在电竞到场人群中，男性用户或许是女性用户的两倍，且年事较小，大部门集中在24岁以下。她认为这些用户属于李宁的目的用户。

不行否认，当下，越来越多的运动品牌看好电竞营销，那么，品牌的投入能否转化成产物的销量呢？服装行业专家刘亮对中国商报记者表现，消费者在寓目电竞角逐时注意力主要集中在电竞中的角色，例如电竞角色的“皮肤”“道具”等，很少会关注电竞战队参赛选手身穿的衣饰。记者发现，今年LPL春季赛总决赛之后，耐克推出了‘Gamer’标识T恤，但销量平平。而李宁推出的电竞衣饰销量也不算太高。在李宁LNG天猫旗舰店，其电竞联名衣饰中销量最高的是短袖棒球服，不外仅有88人付款。

一位游戏主播对记者表现，现在运动品牌与电竞俱乐部的互助方式多以赞助角逐服装为主，而品牌的推广方式主要是将品牌标志印在衣服上。比起队服，事实上，现在电竞选手可能更需要掩护手部、腕部、腰部的装备。

刘亮认为，现在，电竞衣饰的角色更像是电竞的衍生品，这种产物在电竞角逐竣事后的关注度会大大降低，所以不会有太多销量。他认为，运动品牌可以针对电竞选手开发独立的产物线，并提升此类衣饰的技术含量，例如电竞专用护腕、护肩或者护目镜等。“这种技术含量更高的产物对于电竞喜好者来说是一种‘刚需’，可以增加产物和消费者之间的黏性，提升产物的销量。

”刘亮表现，让电竞选手使用这些电竞专业产物到场角逐，不仅可以全方位地展示产物，还可以展现出品牌的科技实力。

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